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重磅更新!因为视频号,公众号值得再做一次!

2021-05-31

视频号
视频号直播
公众号

昨日,微信悄咪咪地上线了一个新的功能:订阅号和视频号直播打通,在视频号和公众号绑定的前提下,如果视频号正在直播,订阅号会显示直播状态


具体如下:


1、常读bar显示“直播中”,用户点进去可以直接观看直播

2、进入到该公众号会显示直播中,用户可直接进入

3、订阅号列表名称边上也会显示直播中的状态



继视频号和公众号名片相互绑定之后,二者进一步链接,直播和订阅号也打通了。至此,视频号直播又有了一个新的强大的流量入口


此消息一出,公众号的圈子就炸了!



公众号3300万粉丝的「夜听」当晚立马在其视频号「夜听刘筱」进行了直播测试,不带货,但有送福利,一边放着音乐一边和观众聊天,直播两个小时,观看总人数破百万


而此前「夜听刘筱」的几次视频号直播,即便是送车送豪礼,观看总人数最多也才30几万。


△ 「夜听刘筱」直播带货峰值分布

截图来自:友望数据—直播带货分析


那么这次的功能更新,将会带来哪些变化?又有哪些新的机遇?



1
流量闸口大开 流量效率提高


流量进来的效率比之前更高了,我们团队很兴奋。”夜听合伙人、视频号业务负责人肖涛说道。


在得知夜听刘筱将要在26日当晚对新功能进行直播测试时候,友望数据就立即设置了【预约监控】。


△ 「夜听刘筱」直播数据概览

截图来自:友望数据—直播监控


根据监控结果显示,当晚直播2个小时,观看总人数达103.78万,最高在人数1.31万。其中,观看总人数刷新了520直播观看总人数31万多的记录,还是远远超出。


新功能上线后,「夜听」公众号的忠实用户可在“常读的订阅号”中很醒目地看到直播提示,有关注「夜听」公众号的用户也可以在订阅号信息流中或者公众号详情页中看到直播提示。



「夜听」公众号是每晚21:00发文,但由于关注用户过大,全部完成推送会在21-22点之间,每个人接收时间不一样。在此期间,从公众号看到直播提示的用户会源源不断地进入到视频号直播间。

对于有着3300万+关注用户的「夜听」而言,此次功能的更新,无疑是打开了一个巨大的流量闸口。并且订阅号的乱序排列,还能给视频号直播带来更强大的长尾效应,为直播间的人气稳定增长提供了保障


此前夜听对外公布的“357计划”中,“将3000万公众号关注用户导入视频号”的愿景,也将在公众号和视频号的不断深度链接中一步步实现。


2
“因为视频号,公众号值得再做一次”


5月24日,夜听刘筱就在其朋友圈对520的视频号直播带货进行了总结复盘,当时他就提出“公众号,因为视频号值得再做一次。在昨晚直播结束后,他在朋友圈发表的看法,再次证明了自己的观点。



视频号和公众号其实从最早开始就是打通的。



在去年1月份刚内测时候,视频号就支持插入公众号的文章链接,不过该功能对于公众号来说并没有多大见效。


去年10月,公众号支持插入视频号动态卡片,一篇文章最多可插入10条视频号内容。



而公众号和视频号直播第一次打通则是在今年1月,公众号文章支持插入视频号直播预约卡片,用户可在公众号中一键预约视频号直播。夜听刘筱也在520直播总结中提到,“这场直播前预约了12.5万人,公众号插入预约卡片对流量拉动有明显的作用。


3月份公众号和视频号“牵手成功”,可在主页相互关联。对于公众号运营者、品牌方而言,一步步的链接都在慢慢向好。



此次功能更新,除了前面提到的公众号显示直播外,在视频号直播间也给了公众号一个醒目的显示位置。



对于微信而言,最不缺的就是流量。根据腾讯5月20日发布的Q1财报显示,微信及WeChat的合并月活跃账户数为12.41亿,同比增长3.3%,环比增长1.4%


面对着抖快等短视频直播平台的冲击,公众号打开率、阅读量的不断下降,微信迫在眉睫的就是留住用户,留住用户更多的时间。而其庞大的流量池,就是撬动的关键。


视频号弥补了公众号图文时代对视频内容的空白,同时给了公众号创作者在微信生态中再次创业的机会。错过了抖快,但在微信生态中,在视频号这条赛道上,他们较其他平台的人来说,更加驾轻就熟。


随着公众号与视频号的进一步打通,二者的关联更加紧密。肖涛认为,公众号应该被所有想做视频号的博主加大重视


“对于有公众号粉丝基础的视频号博主来说,它会成为一个非常大的流量池,通过新功能入口为视频号引流;对于没有公众号只做视频号的人来说,应该重视公众号的布局,因为公众号本身是一个非常好的偏私域属性的流量池,可以反向把视频号粉丝引到公众号做留存和深度运营。”


公众号的发展已进入瓶颈期,但正如刘筱所言,“因为视频号,公众号值得再做一次。”在视频号的链接之下,公众号或许能发挥余光预热,重新焕发生机。


3
有哪些机会?


(1)最大的利好当然是在公众号上深耕多年的创作者。


尤其是对于进入疲软期,还没进入短视频、直播领域的公众号创作者而言,这是他们转型的好机会。


或许此前有不少运营者在顾虑视频号前景,顾虑自己和团队能否在新的领域做好。但视频号到底怎样,或许只有真正做了的人才能明白。


可以不用all in,但至少尝试去了解。毕竟微信生态连接一切,而视频号起着重要的作用。


(2)更好地做用户留存和深度运营。


“再小的个体,也有自己的品牌”这是微信公众号的slogan。而视频号是“一个人人可以记录和创作的平台”。


对于做个人ip的创作者而言,视频号的视频内容和直播,可以更直观、更形象、更丰满地展示,可以和用户进行实时沟通,及时收到用户的反馈。而公众号的图文内容,可以进一步延伸,它的深度内容可以给用户带来更多思考、更多价值。二者相辅相成。


正如上文肖涛提到的,做视频号而没有做公众号的,应该要重视公众号的布局


视频号的公域流量还未全量开放,目前绝大部分的人都会将视频号的用户导入私域。而公众号又是个偏私域的流量池,可以通过公众号和用户建立更深度的链接。


(3)直播不是只有带货,也有内容


刘筱秉持着的一个观点是:直播间是视频号最核心的打法。一直以来,他和团队都在重点打造视频号直播带货。而昨晚的直播测试,无心插柳柳成荫,场观突破新高。


因此,他们也作出决定,未来会尝试加大直播间内容直播的频率


在快节奏的当下,有时候慢下来,或许能带给用户更好的体验,为后续的转化做好用户积累。


就在这两天,微信视频号推出了语音直播专栏,并公开招募语音主播。



5月26日-5月30日期间,入选语音专栏需开播选择“语音直播”,单场直播20分钟以上,并且直播过程有讲话互动。符合入选专栏要求的直播间将有机会获得更多推荐和扶持。


输出有价值的内容在视频号直播同样重要。



视频号虽然是个短视频、直播平台,但它和抖快有着很大的不同。玩视频号,不能孤立来看,而是要有大局观,放眼整个微信生态。与公众号、小商店、小程序、搜一搜等结合,未来,也许还有很多你们意想不到的玩法。


而微信官方也在试图加速微信整个生态的流量内循环,慢慢放开各个入口,使之汇聚爆发。


因此,要有长期主义,要耐心,和视频号一起成长。


注:以上数据来自【友望数据】的客观监测,部分数据或受限于监测机制,与实际数据相比可能有所偏差,结果仅供参考。


想了解更多视频号数据、查看优质主播,可登录友望数据官网使用:

http://jembijoux.com/



为帮助大家更好地进行视频号变现和创作,我们建立友望视频号直播复盘群,有兴趣的朋友可添加下方客服免费进群。


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